鴻茅藥酒擴充生產(chǎn)能力 掘金“健康中國”
2016-11-04
多重政策利好之下，醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)正駛入前所未有的“藍?！?。
10月25日，《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》正式對外公布?！肮步ü蚕怼⑷窠】怠笔墙ㄔO健康中國的戰(zhàn)略主題，“全民健康”是建設健康中國的根本目的。
作為中國藥酒第一品牌，鴻茅藥酒也站上了健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風口。據(jù)了解，為更好地滿足國民健康的需要，內(nèi)蒙古鴻茅藥業(yè)有限責任公司（以下簡稱“鴻茅藥業(yè)”）投資2億元用于基酒釀造車間、原輔包材及成品庫區(qū)的建設，投資6400噸的藥酒罐區(qū)，5000噸的基酒罐區(qū)也將在今年全面投產(chǎn)，“未來整體生產(chǎn)能力將達到現(xiàn)在的三倍”。
“鴻茅藥業(yè)要做大文化、大品牌、大市場，這才是保持企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力?！兵櫭┧帢I(yè)董事長鮑洪升表示，具體來說，就是要用鴻茅文化鑄就品牌，用品牌傳播鴻茅文化；用品牌成就大市場，最終用市場消費鴻茅文化。
全民健康“藍?！?/span>
在此前的2月22日，國務院正式印發(fā)了《中醫(yī)藥發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要（2016—2030年）》，為中醫(yī)藥事業(yè)健康發(fā)展鋪路：中醫(yī)藥健康服務能力顯著增強，在治未病中的主導作用、在重大疾病治療中的協(xié)同作用、在疾病康復中的核心作用得到充分發(fā)揮。
據(jù)了解，“治未病”即通常所說的調(diào)理，實際上是指保健養(yǎng)生。這一概念最早出自《黃帝內(nèi)經(jīng)》“上工治未病，不治已病，此之謂也”，孫思邈在《黃帝內(nèi)經(jīng)》的基礎上也提出“上工治未病之病、中工治欲病之病、下工治已病之病”。
“大方既治本，又治標。是祛外邪通痹活血的治療類藥物?！敝袊嗅t(yī)科學院教授、博導，國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護工作專家委員會委員柳長華表示。
記者在采訪中了解到，為更好地為國民健康保駕護航，鴻茅藥業(yè)正逐步擴大生產(chǎn)規(guī)模。“公司投資2億元生產(chǎn)規(guī)模，酒類車間改造，完成全新的基酒釀造車間建設；投資6400噸的藥酒罐區(qū)、5000噸的基酒罐區(qū)建設，并在今年全面投產(chǎn)；投資總面積超過2萬平米的四個原輔包材及成品庫區(qū)建設，同時，按照傳統(tǒng)工藝，進行設備改造，未來整體生產(chǎn)能力達到現(xiàn)在的三倍。”鴻茅藥業(yè)相關負責人表示。
三方協(xié)作：用好“非遺”遺產(chǎn)
“鴻茅藥酒”始創(chuàng)于1739年（清乾隆四年），距今已經(jīng)有近300年的傳承歷史，擁有“中華老字號”“中國馳名商標”“國家地理標志”證明商標等多項“國”字級榮譽。2014年11月11日，“鴻茅藥酒配制技藝”正式入選《第四批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（以下簡稱“非遺”）代表性項目名錄》。
據(jù)柳長華介紹，中醫(yī)藥非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目內(nèi)容包含有兩個方面的內(nèi)容，一是無形資源，如人文精神、哲學思想及其治療理念、原則；二是承載這種無形思想和理念的有形資源，還包括歷史文化、環(huán)境等要素，但目前我國非遺保護還面臨著“申請項目熱，保護措施少”“企業(yè)與政府協(xié)調(diào)保護”“重有形資源，輕無形資源”等多重矛盾。
“非遺鴻茅藥酒的保護與協(xié)調(diào)發(fā)展不僅是鴻茅藥業(yè)的頭等大事，而且是關乎內(nèi)蒙古涼城縣民族地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的大事?！兵櫭┧帢I(yè)相關負責人表示，在入選“非遺”兩年來，公司采取了七大措施，逐步破解了上述“非遺”保護的矛盾和難題。
據(jù)了解，在鴻茅藥酒“源”產(chǎn)地生態(tài)資源保護方面，鴻茅藥業(yè)與涼城政府共同投入，通過政府、企業(yè)與群眾的三方協(xié)作，對地道藥材產(chǎn)地的季節(jié)性的禁牧和禁采；同時，對鴻茅藥酒的水源地岱海，進行重新編制區(qū)域規(guī)劃，搬遷污染企業(yè)，發(fā)展旅游無污染產(chǎn)業(yè)。
“非遺保護沒有政府的參與和支持，一切都是假的?！绷L華表示：“嚴格的保護措施帶來了生態(tài)環(huán)境的改善，也留住了傳承三百年的鴻茅之‘源’，鴻茅藥酒的這種做法主要解決了企業(yè)與政府協(xié)調(diào)保護之間的矛盾?！?/span>
此外，鴻茅藥酒從1739年創(chuàng)制，歷經(jīng)三百年，世代單傳，秘不外宣。作為國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，鴻茅藥酒的“非遺”保護，主要是配制技藝的保護，而保護傳承人和67味大藥方用藥顯得尤為迫切和重要。
為更好地傳承“八步古法”配制技藝，做到100%的遵古守舊，鴻茅藥業(yè)在用藥上建立一套完善的管理體系。例如，非地道藥材不收，非季采摘藥材不用，非上等藥材不用等等。如方中有一味藥材肉蓯蓉，就只選用阿拉善右旗產(chǎn)的藥材，且必須枝壯油亮，肉質(zhì)肥厚者方可入藥；大組方在用量上精確到天平級，在用法上精準到毫厘級。
“讓鴻茅藥酒能傳承不斷，讓鴻茅藥酒能純正如初，療效依舊，不在我們的手中走樣、變味、失效，這是對祖宗、對民族、對人民負責?！兵櫭┧帢I(yè)表示。
構筑一體化服務體系
作為一款服務大眾健康的產(chǎn)品，鴻茅藥業(yè)在品牌塑造、服務消費者、開拓市場空間等方面進行了探索，特別是在市場推廣方面，隨著新《廣告法》的頒布實施，鴻茅藥業(yè)也根據(jù)國家規(guī)定及時調(diào)整了方式、策略。
“鴻茅藥業(yè)在多年前就調(diào)整了功效和療效、證言類為特征的廣告，《廣告法》出臺后，鴻茅藥業(yè)更是要求全體經(jīng)銷商看長遠、要做長線，要以品牌打市場。品牌的廣度，來自于市場的知名度，而品牌的深度來自于企業(yè)長期積淀的文化，鴻茅藥酒的廣告應該承載其277年核心文化的價值觀。”鴻茅藥業(yè)相關負責人表示。
據(jù)了解，鴻茅藥酒通過苦練內(nèi)功，優(yōu)化軟、硬件環(huán)境的方式，希望通過建設服務型、文化型、科技型企業(yè)，構筑廠家、經(jīng)銷商與消費者一體化服務體系。
鮑洪升強調(diào)，要強化軟硬件建設，建設更嚴格與完善的制度，保證安全零事故，質(zhì)量零次品。患者的安全和產(chǎn)品的療效，永遠是鴻茅放在第一位的考慮。
為嚴遵制藥程序，嚴查安全隱患，嚴把質(zhì)量檢測關，鴻茅藥業(yè)投入重金不斷進行技術設備的改造升級，改善軟硬件環(huán)境，主要包括廠區(qū)擴建、生產(chǎn)線技改、全廠消防等等項目。
此外，在軟件建設方面，為了培養(yǎng)員工對鴻茅文化價值的認同感，培養(yǎng)員工融入鴻茅文化的自豪感，培養(yǎng)員工傳承鴻茅文化的使命感，鴻茅藥業(yè)還投資數(shù)千萬元，建設了2000平方米的鴻茅文化館。
鴻茅藥業(yè)認為，服務不是外在的形式，服務是品牌內(nèi)在價值的一部分，是真正的價值給予。廠家與經(jīng)銷商之間的服務，就是溝通的效率，行事的效率，做好服務可以事半功倍。
在消費者服務體系建設方面，鴻茅藥業(yè)認為，OTC醫(yī)藥產(chǎn)品就是從患者到醫(yī)院或者從醫(yī)院到患者這段距離的服務，服務質(zhì)量應向著健康管理標準靠攏。
“針對消費者端，我們希望做到售前、售中與售后的全過程服務，做到服務上有措施、有保障，即時且周到?！兵櫭┧帢I(yè)上述負責人表示，通過服務體系的建設，消除患者的疑慮、抱怨，確保服用效果。
“在承擔起社會責任的品牌運作下，鴻茅藥酒做大了市場，同樣做大了品牌與文化?！币晃唤?jīng)銷商認為，“大品牌、大文化、大市場”的決策，奠定了鴻茅藥酒銷售市場、銷售業(yè)績的不斷壯大和增長。
掃一掃,關注我們